隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消失，大家把廣告投放偏向內(nèi)容營(yíng)銷，通過(guò)內(nèi)容種草植入人心，刺激消費(fèi)，持續(xù)吸引流量。然而，知乎作為目前最大的中文社區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)，吸引到了高學(xué)歷、高收入的知識(shí)份子，深受各大廣告主青睞。那么，接下來(lái)的時(shí)間一起來(lái)了解下關(guān)于知乎的開(kāi)戶知識(shí)點(diǎn)吧。

　　先簡(jiǎn)單解答下知乎開(kāi)戶費(fèi)用的問(wèn)題。

　　知乎開(kāi)戶要多少錢，找知乎官方授權(quán)的代理商是不用收費(fèi)的。一般的知乎代理商，除了可以幫助各位廣告主免費(fèi)開(kāi)戶，另外還可以幫助廣告主解決內(nèi)容輸出、廣告投放等問(wèn)題。

　　一、知乎廣告費(fèi)用

　　1、開(kāi)戶費(fèi)用

　　開(kāi)戶一般是免費(fèi)，充值費(fèi)用是用于廣告賬戶上線廣告后消耗的，這個(gè)充值費(fèi)用取決于各個(gè)廣告主自己，預(yù)算充足的可以多充值一些，預(yù)算少的可以少充一些，不過(guò)基本都是至少1W起步。

　　另外除了開(kāi)戶外，很多人所說(shuō)涉及的其他廣告費(fèi)用一般是指附加的廣告服務(wù)費(fèi)用，如廣告投放、推廣代運(yùn)營(yíng)等，如果是投放知+，還有撰寫(xiě)文案費(fèi)用等。

　　2、廣告計(jì)費(fèi)

　　知乎投放廣告的計(jì)費(fèi)都將影響到最終的盈利情況。知乎投放廣告一般以CPC計(jì)費(fèi)。

　　CPC是按照點(diǎn)擊收費(fèi)，即在廣告投放的過(guò)程中，每一次廣告被點(diǎn)擊的費(fèi)用。這種計(jì)費(fèi)方式無(wú)法避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊，但是卻能從點(diǎn)擊用戶中挖掘出潛在需求用戶。

　　下面詳細(xì)來(lái)看下知乎2種常見(jiàn)付費(fèi)推廣知+和知乎信息流是如何計(jì)費(fèi)的：

　　(1)信息流計(jì)費(fèi)

　　知乎信息流廣告有兩種計(jì)費(fèi)方式CPC和oCPC，且兩種計(jì)費(fèi)方式是有不同階段的：

　　第一階段：以CPC計(jì)費(fèi)，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當(dāng)轉(zhuǎn)化滿20個(gè)后就會(huì)進(jìn)入下一階段。

　　第二階段：以oCPC計(jì)費(fèi)，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動(dòng)智能出價(jià)。

　　PS：知乎信息流不同位置CPC最低出價(jià)不同，基本在0.2元~0.5元起。

　　(2)知+計(jì)費(fèi)

　　知+是按照cpc計(jì)費(fèi)，即通過(guò)用戶的點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，一般最低出價(jià)0.25元。另外，知+cpc是按照文章點(diǎn)擊來(lái)收費(fèi)，插件無(wú)論點(diǎn)擊多少次都是不收費(fèi)的。

　　二、知乎廣告開(kāi)戶怎么找靠譜代理商?

　　1、有知乎的官方授權(quán)證明

　　靠譜的前提得保證它的真實(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，難免會(huì)有人“渾水摸魚(yú)”。所以，可以查看該代理商是否有知乎的官方授權(quán)證明。

　　2、能提供針對(duì)性投放方案

　　投放并不是想干就干，是需要有一套完整的方案，如用戶是誰(shuí)、他們的喜好、投放方式等，能確保捕獲到的用戶都是精準(zhǔn)的潛在需求者。

　　知乎的用戶超過(guò)4.2億萬(wàn)，大多數(shù)來(lái)自發(fā)達(dá)城市，有較高的學(xué)歷，對(duì)消費(fèi)的追求較高，且消費(fèi)隨著需求而發(fā)生改變?？孔V代理商會(huì)根據(jù)用戶的消費(fèi)習(xí)慣及需求，如撰寫(xiě)用戶感興趣的話題內(nèi)容，根據(jù)用戶需求進(jìn)行針對(duì)性投放等等，確保不會(huì)影響到用戶的使用體驗(yàn)，也可以獲得精準(zhǔn)用戶。

　　3、對(duì)投放數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤

　　廣告投放是一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中會(huì)有很多突發(fā)事件。所以，代理商都會(huì)有專員時(shí)刻監(jiān)控著后臺(tái)，分析用戶的跳出率、轉(zhuǎn)化率，再反作用到廣告投放中。

　　三、知乎廣告開(kāi)戶流程是怎樣

　　1、找到代理商

　　把營(yíng)業(yè)執(zhí)照和行業(yè)的相關(guān)資質(zhì)交給代理商全權(quán)辦理開(kāi)戶。但是，目前知乎不允許個(gè)人進(jìn)行開(kāi)戶投放，必須以企業(yè)為單位。

　　知乎效果廣告開(kāi)戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對(duì)應(yīng)主體資質(zhì)。

　　2、預(yù)充值

　　知乎廣告投放都是先充值后廣告消耗的，一般預(yù)充值10000元起。另外，廣告主需要實(shí)時(shí)監(jiān)控著后臺(tái)，以免賬戶余額不足影響到廣告投放。

　　3、準(zhǔn)備素材上線

　　知乎是以內(nèi)容為主的營(yíng)銷平臺(tái)，所以廣告的開(kāi)戶也需要準(zhǔn)備相對(duì)應(yīng)的內(nèi)容素材，其中內(nèi)容素材要保證真實(shí)、積極向上，對(duì)用戶有價(jià)值。