企業(yè)營銷型網(wǎng)站在后期的推廣中，要通過各項數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站的營銷效果，我們知道，企業(yè)能夠獲得流量的方法比較多，而其中主流的方法來自關鍵詞排名和付費推廣，使用這些方法獲得的流量，排除競爭對手，其中大部分屬于非常精準，具有較強購買需求的客戶，那么我們?nèi)绾瘟糇∵@些客戶，讓他們盡可能多的了解企業(yè)的優(yōu)勢和產(chǎn)品呢?這就需要關注網(wǎng)站中的一個常見數(shù)據(jù)--網(wǎng)站的跳出率。跳出率是判斷網(wǎng)站體驗度的一個直觀表現(xiàn)，高則說明網(wǎng)站不夠吸引用戶，體驗差;低則說明網(wǎng)站能夠打動用戶，帶給客戶有價值的內(nèi)容，體驗好。那么在實際的推廣中，跳出率的數(shù)值又是如何對應網(wǎng)站的體驗度的呢?

　　深度網(wǎng)根據(jù)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，一般企業(yè)網(wǎng)站的跳出率對應的體驗度是這樣的：1%-35%的跳出率 用戶體驗度高;35%-80%的跳出率 用戶體驗度中;80%-100%的跳出率 用戶體驗度低。通過一些流量統(tǒng)計工具，我們可以分析出自定義時間段網(wǎng)站的跳出率。跳出率對于企業(yè)網(wǎng)站這種營銷類網(wǎng)站而言是一個頗具價值的參考因素，因此我們要懂得分析導致網(wǎng)站跳出率高的原因，找到了這些原因就能夠?qū)ΠY入藥，提升企業(yè)網(wǎng)站的客戶體驗度，從而提升網(wǎng)站的整體成交率。

　　導致網(wǎng)站跳出率高的原因是多方面的，接下來深度網(wǎng)推廣專家將會為大家列出常見的幾種原因：

　　原因一：網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不高

　　營銷型網(wǎng)站講求的是以內(nèi)容打動顧客，如果整個網(wǎng)站的內(nèi)容沒有創(chuàng)新，全是復制同行或者直接照搬網(wǎng)絡上面的，客戶怎么會喜歡呢?有很多企業(yè)網(wǎng)站對內(nèi)容的質(zhì)量一點要求都沒有，首頁可以是在網(wǎng)上復制的一些廣告語，圖片、文字，甚至連同行獨有的內(nèi)容都復制過來直接放置在網(wǎng)上，對于訪客而言，如此相似的內(nèi)容、毫無創(chuàng)意的內(nèi)容他們可能連看都不想看一下。

　　不僅僅是首頁，很多企業(yè)推廣人員在網(wǎng)站的資訊頁更新相關技術(shù)文章時也是直接復制或是赤裸裸的轉(zhuǎn)載文章發(fā)表在自己的網(wǎng)站上，這種手段發(fā)布的文章非但搜索引擎不喜歡，用戶也不會喜歡。因為對用戶沒有價值。既然網(wǎng)絡上已經(jīng)有類似的內(nèi)容，用戶為什么不可以到其他地方看或是到網(wǎng)上搜索，非到你的網(wǎng)站上來干什么。

　　原因二：網(wǎng)站內(nèi)容嚴重缺乏

　　營銷型企業(yè)網(wǎng)站的營銷都是建立在內(nèi)容上的，但是很多推廣人員平時不注重對網(wǎng)站內(nèi)容的及時更新，網(wǎng)站中存在的內(nèi)容大部分都是過時的或者有價值的太少，沒有足夠有價值的內(nèi)容供訪客瀏覽，滿足不了訪客的需求，那么他們會很快離開網(wǎng)站。

　　原因三：網(wǎng)站頁面布局混亂

　　每個人都喜歡簡潔大方的頁面，而不是一些亂七八糟頁面。網(wǎng)站頁面布局太凌亂，會導致來訪者因體驗差而直接關閉頁面，這樣的話對網(wǎng)站影響是很大的。

　　原因四：網(wǎng)站排版存在問題

　　網(wǎng)站內(nèi)容的排版直接決定改了瀏覽者瀏覽網(wǎng)站的舒適度，如果企業(yè)網(wǎng)站的排版毫無章法，訪客閱讀起來十分吃力，那么他們的興趣也就失去了一半。所以對于網(wǎng)站中的每一個頁面都要有合理的排版，極力打造舒適的閱讀感，除此之外，網(wǎng)站中的一些布局問題也應該注意：

　　1.視頻flash問題。很多網(wǎng)站都喜歡放視頻flash介紹文件，為了吸引用戶的關注，本來這個出發(fā)點不錯。但是有些網(wǎng)站一進入網(wǎng)站主頁視頻就開始自動播放，這樣有可能會造成訪問用戶的電腦很卡，用戶是沒有耐心等待，直接關閉頁面。

　　2.咨詢彈窗問題。有的網(wǎng)站由于要在用戶了解產(chǎn)品后需要推銷自己的網(wǎng)站產(chǎn)品，會從頁面中間彈出個小彈窗咨詢你是否需要幫助，這樣會讓人產(chǎn)生反感的情緒。

　　分析出了網(wǎng)站的跳出率問題，我們就可以做到針對性地來解決了。根據(jù)以上的問題，深度網(wǎng)運營專家認為可以從下面幾點做起：

　　首先，提升網(wǎng)站內(nèi)容價值

　　網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量是深度網(wǎng)一直在強調(diào)的，要盡量原創(chuàng)精品文章。能為用戶帶來價值、能解決用戶問題的文章，才是用戶喜歡的網(wǎng)站，才能留住用戶并有可能轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ǖ挠脩簟Ｒ欢ㄒ涀《ㄆ诟戮肺恼?，如果時間較緊，可以一周更新一篇。如果時間較為寬裕，建議一天更新一篇文章。只有你的內(nèi)容充實了，才會讓用戶發(fā)生更多的瀏覽量。

　　其次，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和布局合理

　　但是要特別強調(diào)一下咨詢彈窗的解決方式，建議可以在頁面右下角顯示一個小小的彈窗，不要影響用戶正常閱讀頁面文章即可。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理，盡量讓用戶在最短的時間內(nèi)找到相關的內(nèi)容，以用戶方便為出發(fā)點。

　　第三，做好網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)

　　每個欄目之間最好要實現(xiàn)互聯(lián)，每個欄目都有返回網(wǎng)站首頁的文字鏈接，網(wǎng)站首頁要包括各個欄目或者目錄的文字鏈接。一定要做好面包屑導航。在每一篇文章里邊加上一個類似于"網(wǎng)站-分類-文章"這樣的導航。同時要做好內(nèi)鏈，當文章中出現(xiàn)另一篇文章關鍵詞的時候，不要忘加上錨文本。

　　第四，注重頁面的聚合性

　　頁面中是不是聚合了大量相關的內(nèi)容。例如往往有些專題頁面的跳出率比較低，為什么?因為專題頁面的內(nèi)容非常豐富，而且內(nèi)容是高度相關的，不會讓用戶感覺冗余，很方便用戶去查看自己所喜歡的內(nèi)容。你可以在頁面提供相關信息鏈接，即在每一篇文章的下邊，增加一個相關文章模塊。這樣不僅增加了網(wǎng)站內(nèi)容的聚合性，從總體上提高網(wǎng)站的權(quán)重，而且還可以讓用戶迅速找到相關文章，提高用戶體驗，減少網(wǎng)站的跳出率。加上上一篇和下一篇這樣的文章導航鏈接。權(quán)威研究表明，同等條件下，搜索引擎會把PV較高的網(wǎng)站排在前邊，這樣不只提高用戶體驗，而且可以提高網(wǎng)站的關鍵詞排名。增加用戶對網(wǎng)站其他頁面的黏度。

　　第五，加強用戶的交互性

　　可以開辟一個免費服務模塊，可以回答提問，也可以免費為大家提供有價值的服務。增加互動性，提高用戶黏性。

　　當然，能夠降低網(wǎng)站跳出率的方法不僅僅只有以上的五種，要想將跳出率降到最低，深度網(wǎng)網(wǎng)站建設專家認為，一定要從網(wǎng)站本身出發(fā)，作為一個用戶去訪問自己的網(wǎng)站。用心體會當會用打開自己網(wǎng)站的時候，是否能夠吸引住用戶，是否能否方便直觀的告訴用戶每個板塊都包含什么。如果用戶存在一些問題，是否能夠快速的在網(wǎng)站上面找到自己的答案。只有站在用戶的角度去建設網(wǎng)站，才能保證網(wǎng)站跳出率降低，從網(wǎng)站首頁到網(wǎng)站內(nèi)頁都要為用戶考慮，只有這樣才能無需刻意去調(diào)整網(wǎng)站，而做到真正為用戶服務的網(wǎng)站。