導(dǎo)讀：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷能夠成功離不開兩個(gè)基本點(diǎn)：根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)打造一個(gè)能夠展示企業(yè)賣點(diǎn)，具備市場差異化的營銷型企業(yè)網(wǎng)站;有了營銷型網(wǎng)站，還要有高效的推廣手段和方法，能夠獲取網(wǎng)絡(luò)上的屬于企業(yè)行業(yè)精準(zhǔn)流量，從而對其進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，達(dá)成詢盤和成交。那么，根據(jù)深度網(wǎng)最近的網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)老板已經(jīng)知道如何選擇一家有實(shí)力的網(wǎng)站建設(shè)公司去做一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，但關(guān)于網(wǎng)站后期的運(yùn)營推廣服務(wù)商的判斷還缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，往往投了錢，托管了網(wǎng)站卻發(fā)現(xiàn)效果不明顯。

　　要想做好企業(yè)營銷型網(wǎng)站推廣，企業(yè)在了解網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)商之前，可以對網(wǎng)站推廣做一個(gè)詳細(xì)的了解，知道應(yīng)該從哪些方面入手才能把推廣做到位。這樣在選擇服務(wù)商時(shí)，也可以對其所提供的運(yùn)營方案有一個(gè)判斷，對其服務(wù)到底“值不值”也有一個(gè)心理準(zhǔn)備。根據(jù)深度網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營總監(jiān)的經(jīng)驗(yàn)，一般網(wǎng)站運(yùn)營服務(wù)商在推廣過程中會做到如下幾點(diǎn)：

　　第一：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的正確定位

　　中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣想達(dá)到什么效果。 對于網(wǎng)絡(luò)推廣來說，大家最關(guān)注的就是能達(dá)到什么效果，所以在做企業(yè)推廣的時(shí)候我們就應(yīng)該有一個(gè)定位，我們想要達(dá)到的效果是什么?是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷或者是成交產(chǎn)品。對于營銷型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營者來說，設(shè)定這個(gè)目標(biāo)后完成需要的時(shí)間大概是多少。

　　深度網(wǎng)給客戶所做的運(yùn)營項(xiàng)目，都會給網(wǎng)站的推廣做一個(gè)定位，依據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化的周期來為企業(yè)網(wǎng)站選擇合適的關(guān)鍵詞，同時(shí)，需要開通付費(fèi)推廣的項(xiàng)目，我們會根據(jù)客戶的日均預(yù)算以及推廣地域來為客戶搭建推廣賬戶，力求做到精準(zhǔn)、高效、節(jié)省，讓企業(yè)所化的每一分錢都可以看見效果。

　　第二，定位推廣的目標(biāo)人群

　　我們知道，在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界，每天上網(wǎng)的網(wǎng)民多以億計(jì)，要想在如此多的網(wǎng)絡(luò)用戶中找到屬于企業(yè)的目標(biāo)客戶，是進(jìn)行推廣營銷的前提。定位目標(biāo)人群是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商必須要做的事情，如何獲得這些精準(zhǔn)的流量呢?現(xiàn)在絕大部分還是依賴于搜索引擎營銷，通過給網(wǎng)站定位精確的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容編輯，讓搜索引擎將網(wǎng)站進(jìn)行歸類，比如一家做模具的網(wǎng)站，通過對網(wǎng)站中核心關(guān)鍵詞的定位，搜索引擎可以知道該網(wǎng)站主要業(yè)務(wù)方向，網(wǎng)民通過搜索模具類的關(guān)鍵詞就能夠找到這家企業(yè)。

　　企業(yè)網(wǎng)站在推廣的過程中一定要牢牢鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)客戶，這樣可以大大節(jié)省營銷成本。定位目標(biāo)人群可以凸顯出企業(yè)網(wǎng)站的垂直優(yōu)勢，有些企業(yè)的“胃口”過大，只要它涉及到的領(lǐng)域都想在網(wǎng)站中有所提及，可是這樣多種產(chǎn)品或者服務(wù)的模式往往帶來的結(jié)果是一個(gè)也做不好，要懂得“?！?、“精”、“垂直”才是現(xiàn)在企業(yè)打開網(wǎng)絡(luò)營銷之路的唯一法寶。

　　第三，詳細(xì)了解自身競爭對手

　　競爭對手到底是什么情況。 不管我們是什么產(chǎn)品，肯定會存在競爭對手，我們這個(gè)產(chǎn)品推出會有哪些競爭對手。我們這個(gè)產(chǎn)品是否有成功案例或者說相似成功案例。相對于競爭對手來說，我們存在的優(yōu)勢是什么，我們有哪些缺陷?

　　知彼知己方能百戰(zhàn)不殆，在互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中，沒有誰能夠成為常勝將軍，但是如果不對自己的競爭對手有一個(gè)詳細(xì)的了解，可能連打勝仗的機(jī)會都沒有。所以，企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷一定不要忽視競爭對手的實(shí)力，通過對競爭對手網(wǎng)站的分析，我們可以找到他們的優(yōu)勢和缺陷，這樣我們可以輕松的利用他們的某一點(diǎn)優(yōu)勢或者好的營銷方法打開局面，少走很多彎路，同時(shí)可以減少企業(yè)的營銷成本。

　　第四，多種推廣方法齊頭并進(jìn)

　　除了搜索引擎我們要重視外，其他的營銷渠道和方法我們也不能夠完全拋棄，因?yàn)橐坏┧阉饕嫔系臓I銷出現(xiàn)了問題，至少我們還可以借助于其他的方法來彌補(bǔ)，不至于損失太大或者一瀉千里。在實(shí)際的營銷推廣中，不少朋友選擇主動(dòng)的推廣，比如B2B推廣、博客、論壇、微博、郵件、軟文、圖片、視頻、分類信息、QQ群等。還可以結(jié)合線下的公交、活動(dòng)等。

　　營銷方法多種多樣，如何進(jìn)行選擇呢?那就要看企業(yè)的優(yōu)勢在哪一塊，比如有些企業(yè)在微博上有一些人脈資源，那么可以將微博營銷進(jìn)行大力發(fā)展，或者企業(yè)可以根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)來選擇適合自己的推廣方法，這樣可以避免依賴搜索引擎的局限性，更多元化的推廣讓企業(yè)的信息能夠傳播的更廣。

　　第五，推廣預(yù)算的考慮決定推廣效果

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的預(yù)算投入是多少? 雖然我們給自己定了個(gè)目標(biāo)，也預(yù)算了時(shí)間。但任何工作需要花費(fèi)人力物力財(cái)力。 很多企業(yè)推廣失敗的原因就是沒有考慮到投入，最后的結(jié)果是無疾而終。

　　預(yù)算是必須要做的，很明顯的一點(diǎn)就是付費(fèi)上的推廣，廣告上的投入，必須要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)以及企業(yè)的實(shí)力來決定推廣的預(yù)算，盲目的增加或者減少預(yù)算對推廣的效果都會有很大的影響。企業(yè)要根據(jù)業(yè)務(wù)的方向來選擇推廣的重點(diǎn)，從而決定推廣的費(fèi)用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營銷不可能做到面面俱到，我們只要做好其中一個(gè)方面就可以保證營銷的效果。

　　第六，做好網(wǎng)絡(luò)推廣的效果監(jiān)測

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的效果監(jiān)測怎么做。SEO方案是需要達(dá)到自己的預(yù)期目標(biāo)，在推廣過程中我們應(yīng)該怎樣做好監(jiān)測，怎樣及時(shí)調(diào)整錯(cuò)誤的推廣步驟，怎樣對自己的推廣方案進(jìn)行改進(jìn)，這種種問題都必需考慮到位。

　　如果不對運(yùn)營的效果進(jìn)行監(jiān)測，就不知道問題出現(xiàn)的原因，也就不能夠合理高效的解決問題，這樣不僅耽誤了調(diào)整和補(bǔ)救的時(shí)間，也可能白白浪費(fèi)了推廣費(fèi)用，所以，營銷型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營一定要做好效果監(jiān)測。

　　第七，運(yùn)營方案調(diào)整以及整體規(guī)劃

　　任何事情都不是一帆風(fēng)順的，網(wǎng)絡(luò)推廣也是一樣，不可控的因素太多了，如果出現(xiàn)問題自己是否有備用方案?網(wǎng)絡(luò)推廣過程中出現(xiàn)問題了怎樣進(jìn)行調(diào)整，沒有效果怎樣進(jìn)行改善。

　　營銷型企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營過程中，可能因?yàn)槟骋粋€(gè)方案出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致推廣效果不明顯或者出現(xiàn)了下降，這時(shí)就應(yīng)該進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整。同時(shí)應(yīng)該對網(wǎng)站的推廣進(jìn)行一次整體規(guī)劃，在每一個(gè)運(yùn)營的節(jié)點(diǎn)上都能夠展示其效果。

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