今日頭條近些年來(lái)很火，很多企業(yè)想到頭條來(lái)投放廣告，但是苦于找不到人也不了解投放形式等內(nèi)容。本篇文章主要跟大家來(lái)聊聊 “今日頭條廣告怎么投放?”。

　　今日頭條的廣告形式主要有開(kāi)屏廣告、原生信息流廣告、詳情頁(yè)廣告這3種。根據(jù)客戶的不同需求，主要分為品牌曝光類和點(diǎn)擊效果類2種模式。

　　推薦頁(yè)信息流廣告的展現(xiàn)形式分為大圖、組圖、小圖，是廣告投放客戶的重要陣地。因?yàn)橥扑]頁(yè)屬于內(nèi)頁(yè)的首屏，當(dāng)然還有各個(gè)當(dāng)?shù)爻鞘蓄l道頁(yè)面，但是相比較而言看的人就很少了。大部分用戶刷頭條基本都在推薦頁(yè)，很少有主動(dòng)去翻看本地城市頻道的。

　　品牌曝光類客戶的首選產(chǎn)品組合模式是：開(kāi)屏廣告+推薦頁(yè)信息流

　　開(kāi)屏廣告作為打開(kāi)今日頭條APP的首屏，大屏展現(xiàn)高大上，但是不得不提的是今日頭條開(kāi)屏廣告是不保證曝光量的。那么對(duì)于有強(qiáng)曝光需求的品牌類客戶，就要選擇推薦頁(yè)信息流作為補(bǔ)充。

　　那么推薦頁(yè)信息流選擇什么形式呢?

　　一般推薦頁(yè)信息流大圖看上去觀感較好，但是頭條對(duì)于推薦頁(yè)大圖是有限制的，基本每個(gè)用戶打開(kāi)今日頭條的前面幾屏廣告都是大圖，越往后就基本都是組圖形式較多。

　　針對(duì)有強(qiáng)曝光需求的品牌客戶，頭條特別推出了推薦頁(yè)這個(gè)保量固定位置的廣告。經(jīng)常刷頭條的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，GD的廣告都是出現(xiàn)在每一屏的第4個(gè)位置，而推薦頁(yè)4-2就在第二刷的第4個(gè)位置。不僅能夠保證每日的強(qiáng)曝光，還有溢出部分(這部分量免費(fèi))，更重要的是它是唯一一個(gè)保證廣告位的推薦頁(yè)廣告。

　　點(diǎn)擊效果類客戶的產(chǎn)品首選是：推薦頁(yè)大圖/推薦頁(yè)組圖

　　同樣的標(biāo)題和素材，我們發(fā)現(xiàn)推薦頁(yè)組圖的點(diǎn)擊率更高一點(diǎn)。

　　投放今日頭條廣告除了明確自己訴求選擇合適的投放模式外，還需要知道關(guān)于廣告投放的一些其它問(wèn)題。

　　首先是開(kāi)戶問(wèn)題。想在今日頭條上做推廣，首先是要開(kāi)戶。開(kāi)戶一般需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照即可，某些有特殊投放需求的還需要提供投放內(nèi)容相關(guān)的證件。今日頭條廣告審核是相當(dāng)嚴(yán)格的。對(duì)于開(kāi)戶的審核也變得十分嚴(yán)格。

　　其次是內(nèi)容問(wèn)題。投放的內(nèi)容主體一定要是開(kāi)戶的個(gè)體，否則需要提供投放內(nèi)容與投放主體的關(guān)系。內(nèi)容審核也是十分嚴(yán)格。涉及到商標(biāo)、人物等的均需要證明材料。

　　最后是用戶定向。今日頭條后臺(tái)用戶有300多個(gè)標(biāo)簽可選。年齡、性別、運(yùn)營(yíng)商、區(qū)域、興趣等都可以選擇，并且可以自定義關(guān)鍵詞進(jìn)行定向投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。